墻體廣告的環(huán)境及資源正逐漸成熟，實(shí)際上，墻體廣告這一特殊的農(nóng)村媒體廣告形式目前已經(jīng)形成一個(gè)行業(yè)，并且該行業(yè)已經(jīng)發(fā)生巨大的變化，不斷規(guī)范成熟，促成這一趨勢(shì)主要由以下幾個(gè)主要因素構(gòu)成。在墻體廣告未形成行業(yè)時(shí)期，由各級(jí)市場(chǎng)人員提個(gè)油漆桶，拿著宣傳模板在全國(guó)各地涂抹，就形成墻體廣告，沒(méi)有一家廣告公司來(lái)完成此項(xiàng)工作。隨著行業(yè)的成熟，一些了解此行業(yè)操作的人士就逐步成立了制作發(fā)布公司，并擁有大量的制作人員和設(shè)施;尤其是高速公路、國(guó)道附近等質(zhì)量高、位置好的墻壁，廣告公司甚至買斷資源進(jìn)行操作。農(nóng)村市場(chǎng)具有以下特點(diǎn)：市場(chǎng)分散;人口密度低;人口素質(zhì)相對(duì)低下;消費(fèi)水平相對(duì)低下;信息相對(duì)閉塞;購(gòu)買偏好相對(duì)固定;口碑效應(yīng)大，從眾心理強(qiáng);難以接受過(guò)于復(fù)雜的廣告形式與訴求。這些特點(diǎn)決定了傳統(tǒng)廣告媒體中，只有電視、廣播較為適合農(nóng)村受眾，但效能仍顯不足。而墻體廣告具有形式簡(jiǎn)單、成本低廉、針對(duì)性強(qiáng)、便于操控、保持時(shí)間長(zhǎng)、傳播范圍廣等特點(diǎn)，符合廠家對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)推廣的客觀要求。由于在農(nóng)村市場(chǎng)目前仍缺乏強(qiáng)有力的媒體，所以墻體仍是眾企業(yè)爭(zhēng)奪的對(duì)象。第三:農(nóng)村居住環(huán)境的變化。幾年前，農(nóng)民房屋主要是泥土粉刷墻，墻面質(zhì)地差、面積小、形狀不好;隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村磚房、樓房迅速增加，從墻體廣告角度，這一媒體發(fā)布的品質(zhì)正在改進(jìn)，將逐步解決以前墻體廣告質(zhì)量差的問(wèn)題。